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第4章社群營(yíng)銷(xiāo)76

4.1社群的構(gòu)成和價(jià)值76

4.1.1什么是社群76

4.1.2為什么大家都在玩社群79

4.1.3社群的四個(gè)構(gòu)成要素81

4.1.4社群的價(jià)值83

4.2社群的生命周期84

4.2.1影響社群生命周期的五個(gè)因素84

4.2.2打造強(qiáng)生命力社群的七大法則86

4.2.3社群的規(guī)模大小87

4.3社群所依托的平臺(tái)88

4.3.1QQ群平臺(tái)88

4.3.2微信群90

4.3.3QQ群與微信群比較91

4.3.4其他社群平臺(tái)簡(jiǎn)介93

4.4建立高品質(zhì)的社群95

4.4.1尋找認(rèn)同95

4.4.2制定結(jié)構(gòu)95

4.4.3產(chǎn)生輸出96

4.5社群傳播之術(shù)96

4.5.1做有態(tài)度的內(nèi)容96

4.5.2案例分析之“羅輯思維”97

4.5.3案例分析之小米97

4.5.4案例分析之星巴克98

4.6關(guān)于社群的暢想99

4.6.1保持社群活躍度99

4.6.2社群營(yíng)銷(xiāo)的美好愿景99

4目錄

第5章知識(shí)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)102

5.1問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)102

5.1.1主流問(wèn)答平臺(tái)介紹102

5.1.2問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)常用方法及操作要點(diǎn)108

5.1.3問(wèn)答企業(yè)合作平臺(tái)簡(jiǎn)介112

5.1.4如何讓問(wèn)答更有效113

5.1.5問(wèn)答平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用案例115

5.2百科營(yíng)銷(xiāo)116

5.2.1百科平臺(tái)介紹116

5.2.2百科營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)操作流程119

5.2.3企業(yè)百科平臺(tái)介紹122

5.2.4企業(yè)百科的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值122

5.2.5創(chuàng)建有效詞條123

5.2.6企業(yè)百科創(chuàng)建常見(jiàn)問(wèn)題125

5.3文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)126

5.3.1文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介126

5.3.2文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值130

5.3.3提升審核通過(guò)率的六大技巧130

5.3.4排名技巧132

第6章博客、微博營(yíng)銷(xiāo)134

6.1認(rèn)識(shí)博客與博客營(yíng)銷(xiāo)134

6.1.1博客的歷史134

6.1.2博客營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介135

6.1.3博客營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)136

6.1.4博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)137

6.2博客營(yíng)銷(xiāo)策略138

6.2.1內(nèi)容管理策略138

6.2.2網(wǎng)絡(luò)工具使用策略139

6.2.3人際傳播特征140

6.2.4長(zhǎng)期維護(hù)策略141

目錄5

6.3博客營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例解析142

6.3.1案例1(戴爾產(chǎn)品)142

6.3.2案例2(新東方)143

6.3.3案例3(惠普產(chǎn)品)145

6.4認(rèn)識(shí)微博與微博營(yíng)銷(xiāo)146

6.4.1什么是微博與微博營(yíng)銷(xiāo)146

6.4.2微博的特點(diǎn)和微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)147

6.4.3微博對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新148

6.4.4微博營(yíng)銷(xiāo)常用工具150

6.5正確定位搭建企業(yè)“微”平臺(tái)151

6.5.1企業(yè)官微如何正確定位151

6.5.2企業(yè)官微如何進(jìn)行內(nèi)容搭建153

6.5.3如何利用官微開(kāi)展平臺(tái)活動(dòng)155

6.6提升品牌塑造企業(yè)“微”形象157

6.6.1微博的傳播途徑157

6.6.2微博傳播的四大因素158

6.6.3如何精耕微博內(nèi)容159

6.6.4如何借勢(shì)熱點(diǎn)事件162

6.7微博營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例解析163

6.7.1案例1(新視野號(hào)探測(cè)器)163

6.7.2案例2(途牛旅游網(wǎng))164

6.7.3案例3(中國(guó)足球晉級(jí))168

第7章其他平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)170

7.1論壇及論壇營(yíng)銷(xiāo)170

7.1.1論壇170

7.1.2論壇營(yíng)銷(xiāo)177

7.2電子地圖營(yíng)銷(xiāo)183

7.2.1電子地圖營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介183

7.2.2電子地圖營(yíng)銷(xiāo)的意義186

7.2.3電子地圖營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)187

7.2.4百度地圖營(yíng)銷(xiāo)操作實(shí)例187

6目錄

7.3點(diǎn)評(píng)類(lèi)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)190

7.3.1點(diǎn)評(píng)類(lèi)網(wǎng)站簡(jiǎn)介190

7.3.2點(diǎn)評(píng)類(lèi)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例操作194

7.4分類(lèi)信息網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)195

7.4.1分類(lèi)信息網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介195

7.4.2分類(lèi)信息網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的意義198

7.4.3分類(lèi)信息網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)198

7.4.4分類(lèi)信息網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)技巧198

7.5目錄網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)199

7.5.1目錄網(wǎng)站簡(jiǎn)介199

7.5.2目錄網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的意義201

7.5.3目錄網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例操作202

第8章新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)發(fā)展與規(guī)劃204

8.1新媒體運(yùn)營(yíng)招聘現(xiàn)狀及崗位要求204

8.1.1新媒體運(yùn)營(yíng)招聘現(xiàn)狀204

8.1.2新媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)206

8.2新媒體行業(yè)薪酬揭秘210

8.2.1不同崗位級(jí)別薪資211

8.2.2不同行業(yè)薪資212

8.3從新手到新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的晉升之路217

8.3.1自媒體段數(shù)自測(cè)218

8.3.2規(guī)避問(wèn)題，做聰明新手219

8.3.3策劃、運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)工作的規(guī)劃和開(kāi)展220

8.3.4亙古不變的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)220

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