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在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展有別于傳統(tǒng)的媒體傳播，同時(shí)又沖擊著傳統(tǒng)媒體。什么是新媒體?這么直白的發(fā)問，一些人會(huì)輕輕一笑，但是你還別笑，真的有很多很多的人回答不上來這個(gè)問題。有相當(dāng)多的人回答說：“新媒體不就是微信公眾號(hào)嗎?我們做過了，效果不咋地就沒繼續(xù)做了!”稍微好一點(diǎn)的答案是：“新媒體就是微博+微信嘛~還有啥?”其實(shí)，教科書級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)答案是：新媒體是除傳統(tǒng)媒體之外的所有的媒體!
但大部分的人可能理解的新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，這倒也不算錯(cuò)誤。那么做新媒體營(yíng)銷的人們，使用的網(wǎng)絡(luò)媒體有哪些呢?大致可以分為這么幾大類：
搜索引擎：百度、谷歌等。
社交媒體：SNS (SocialNetwork Service)，如微信公眾號(hào)，微博，QQ，人人網(wǎng)，陌陌等等。
門戶網(wǎng)站：如新浪，網(wǎng)易，搜狐等。
論壇：BBS，比如行業(yè)論壇、地區(qū)論壇等。
各種APP：這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。他們也會(huì)細(xì)分類別。而且某些有PC母體，比如手機(jī)淘寶;某些則只有APP，比如微信。
目前，主流的新媒體平臺(tái)有微信公眾號(hào)、今日頭條、微博、抖音、簡(jiǎn)書、知乎、網(wǎng)站、百度貼吧、一點(diǎn)資訊、百度百家號(hào)、騰訊企鵝新媒體、網(wǎng)易號(hào)媒體開放平臺(tái)、UC云觀搜狐公眾平臺(tái)等。這些平臺(tái)背后都擁有大量的流量，但每個(gè)平臺(tái)所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值功能不一樣。目前最常見的是通過抖音、微博、知乎、簡(jiǎn)書、貼吧等其他自媒體平臺(tái)通過內(nèi)容生產(chǎn)，吸引目標(biāo)受眾，最終向微信平臺(tái)引流轉(zhuǎn)化，在線上商城實(shí)現(xiàn)銷售。
新媒體是信息媒介傳遞的新途徑，發(fā)展新媒體平臺(tái)，通過多個(gè)端口，將粉絲沉淀到一個(gè)閉環(huán)的系統(tǒng)中。在此過程中，哪些平臺(tái)是做內(nèi)容的，哪些平臺(tái)是引流的，哪些平臺(tái)是最終實(shí)現(xiàn)銷售的，要有不同的定位和分工。
新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、廣播、雜志)的一種線上營(yíng)銷，資源整合型的新媒體，具有傳播范圍廣,不受地域限制、互動(dòng)性強(qiáng)、投放更有針對(duì)性、可監(jiān)控效果、投放靈活,成本低、感官性強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體營(yíng)銷的核心就是用戶思維，它的核心就是要把用戶抓到自己手里。而不是通過這些平臺(tái)把產(chǎn)品推廣出去，不然就做成了流量思維的傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
新媒體和自媒體最大的相同點(diǎn)是，新媒體也是通過文案的形式來傳達(dá)信息;新媒體和自媒體最大的不同點(diǎn)是，新媒體把文案本身視為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，文案需要給社會(huì)這個(gè)大家提供價(jià)值，并且給客戶帶來利益回報(bào)。
說到這里，你了解什么是新媒體營(yíng)銷了嗎?
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